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                                2. 新消費

                                京東大閘蟹產業聯盟升級,全方位賦能14大湖區

                                速途網8月23日消息(報道:吳佳馨)今日,京東7FRESH在“2019京東大閘蟹產業聯盟(簡稱:聯盟)峰會”上,聯合陽澄湖、黃河口、洪澤湖、白蕩湖等全國14個大閘蟹湖區代表再次升級大閘蟹產業聯盟,并簽署3.0版戰略協議。

                                京東大閘蟹產業聯盟升級,全方位賦能14大湖區

                                速途網在現場獲悉,戰略合作再升級意味著“平臺+政府+媒體”三位一體式扶植全國14大湖區發展,即在湖區政府支持下,由京東7FRESH整合14大原產地品牌資源,對其進行全產業鏈能力開放、全渠道銷售、全網絡推廣。

                                其中,全網絡推廣意味著京東7FRESH將通過整合線上優質資源,包括站內營銷專題、資源位推廣,站外KOL、影院售票廳推廣等,并借助融媒體力量,針對極具特色的湖區和品牌制定傳播方案。

                                銷售渠道上,京東7FRESH也調動了全渠道資源。不僅京東生鮮、七鮮超市將進行為期近三個月的聯動促銷活動,京東之家、京東便利店、線下店鋪自提、大閘蟹自動販賣機、企業購、711便利店等共八大渠道也會布局大閘蟹銷售。

                                京東方面稱,今年蟹季剛來臨,8月的蟹券銷售同比增長就超過了70%。后續隨著全國七鮮超市同步上線大閘蟹,今年僅線下店銷售就預計翻10倍。

                                對于京東來說,這一業績與大閘蟹產業聯盟的建立大有關系。速途網了解到,京東成立大閘蟹產業聯盟也與當時的大閘蟹行業現狀有關。一直以來,消費者對于大閘蟹的了解不夠,購買渠道往往是以當地湖區和熱門湖區為主,以至于一些湖區受知名度限制,而無人問津。這樣的現象也造成了“洗澡蟹”、“山寨蟹”的出現,影響用戶的消費體驗。

                                在此背景下,京東于三年前牽頭成立大閘蟹聯盟,在供應鏈端篩選優質湖區,并以自己的物流、用戶優勢,為湖區賦能。

                                聯盟2.0時代,京東便提出將“品牌+品質+服務”作為重點,助力大閘蟹行業從賣產品到賣品牌蛻變。3.0時代,京東7FRESH將全面開放供應鏈,從產品、物流、品控、服務等方面全鏈條優化大閘蟹產地供應鏈。

                                根據聯盟約定,14大湖區的品牌和京東平臺資源將進行全面整合,一方面,湖區品牌共同遵守聯盟標準、共享產地資源,形成規模化效益,合力打造湖區大閘蟹好口碑;另一方面,京東7FRESH通過大數據為湖區分析、提供消費趨勢,反向推動湖區在養殖方式、生鮮產品規劃上進一步改善升級,形成銷售增長與產品迭代的良性循環。

                                物流方面,京東物流實現了陸鐵空全覆蓋,在去年北上廣“三地協同倉”的基礎上再增加2大城市協同倉。一旦消費者下單,大閘蟹直接從協同倉發貨,最大限度確保配送時效,保障大閘蟹的鮮活度。屆時,全國近200個城市可實現24小時內送達,最快4小時送達。

                                品控和服務方面,京東7FRESH在過去針對卡券“兌換無憂”、“價保全年”和針對活蟹“死蟹包賠”的品質承諾基礎上,新增卡券“退貨減負”和活蟹“足斤足兩”兩大品質保障。同時,7FRESH七鮮超市也保證消費者在店內購買的活蟹與線上購買的產品享受同等售后服務,確保消費者買得放心、吃得安心、消費更省心。

                                據京東7FRESH生鮮業務部負責人唐詣深介紹,針對大閘蟹市場上魚目混珠的亂象,京東已采取多方措施。一方面,京東嚴格審核大閘蟹相關資質,尤其某些熱門湖區的產品,平臺商家除了要提供必備的包括營業執照等基礎的資質外,還需提供地理標志證明或行業協會擔保函,嚴查“洗澡蟹”。另一方面,京東在站內關鍵詞搜索、商詳頁面管理等方面進行嚴苛管理,嚴禁品牌和商家打擦邊球,堅決抵制“山寨蟹”,從而保證消費者合法權益。

                                唐詣深同時透露,京東生鮮每天都會有專人排查,目前共計排查超過2500個在售大閘蟹商品,確保平臺在售的大閘蟹不存在擦邊球、資質不全生產洗澡蟹的情況。并表示,如果存在違規會對其進行下架整改。    

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