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                                2. 新消費

                                2019年APP流量價值評估報告:電商行業手淘394億元居首,拼多多超200億元第二

                                速途網訊 今日,移動大數據服務商極光大數據發布《2019年APP流量價值評估報告》,報告顯示,目前移動端的流量價值“二八效應”明顯,top 50 APP的流量價值占比達85.2%。而在電商行業,手機淘寶的流量價值最高,達394.3億元,其次是拼多多,超過200億元。

                                《報告》顯示,在流量價值排名前300的APP中,前5名APP流量價值之和占比達37.0%,前50名APP流量價值之和占比達85.2%,頭部APP集中度非常高,二八效應非常明顯。

                                019年APP流量價值評估報告:電商行業手淘394億元居首,拼多多超200億元第二"
                                極光大數據的《2019年APP流量價值評估報告》顯示,前50的APP流量價值占整個移動端流量價值的比重達85.2%

                                報告分析,電商行業的流量價值較高。電商行業的廣告流量價值主要集中在產品和品牌的廣告展示和導流,因為用戶通常打開電商APP是為了搜尋和購買產品的,因此電商APP的廣告轉化效果較好,廣告流量變現潛力大,流量價值高。

                                019年APP流量價值評估報告:電商行業手淘394億元居首,拼多多超200億元第二"
                                報告顯示,電商行業流量價值為951.1億元,手機淘寶排名第一,拼多多排在第二

                                《報告》認為,目前電商行業的流量價值為951.1億元。其中,手機淘寶以394.3億元居首,電商黑馬拼多多以209.3億元緊隨其后,京東、小紅書和唯品會則分別以116.3億元、40.4億元和29.5億元位列第三到五位。

                                《報告》還對比了手機淘寶和拼多多的流量使用方式和價值。《報告》認為,手機淘寶APP在流量廣告變現方面做得比較成熟,通過阿里媽媽整合營銷資源,采用直通車、鉆石展位、優惠券等多種方式,在幫助店鋪和品牌做營銷推廣的同時,實現廣告流量變現。

                                而拼多多則是采用廣告位和多種商品導流方式,結合低價定位,實現流量價值的廣告變現,經評估,拼多多流量價值超過200億元。

                                據悉,此次極光大數據的流量價值模型共采用了四個維度的多個指標進行評估,充分考慮了APP在流量規模、流量質量、用戶特征和產品特性上的差異,得出流量價值的各項指標值。因此,該流量價值指標能通過直觀且綜合的方式,反映各APP流量的廣告變現價值。

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