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                                2. 大家電

                                美的冰箱舉辦“宇宙非熱點派對”,希望以潤物細無聲完成品牌沉淀

                                速途網8月18日消息(報道:潘晨曉)8月17日,蘇寧易購818發燒購物節前夕,美的冰箱聯合BottleDream瓶行宇宙在上海愚園路創邑Space舉辦了一場“宇宙非熱點派對”。本次活動以Think cool為主題,為人們開啟另一個“瓶行宇宙”,吸走外界聲音的干擾,讓人們躲進凈味冰箱,避開無謂熱點并冷靜思考。

                                美的冰箱舉辦“宇宙非熱點派對”,希望以潤物細無聲完成品牌沉淀

                                本次活動請來了火熱的綜藝節目《樂隊的夏天》的兩支參賽樂隊——和平和浪與薄荷綠,以及《這!就是原創》新晉民謠歌手鐘聲,他們以各具特色的歌曲引導人們找回最初的堅持,靜心感悟濾掉浮躁潮流的“原味”世界。

                                活動現場,薄荷綠樂隊對“人氣上漲后,音樂態度如何堅守”問題作出回應,他們認為人氣、潮流并非左右心態和人生的核心因素,關鍵在于能否堅守初心。

                                美的冰箱舉辦“宇宙非熱點派對”,希望以潤物細無聲完成品牌沉淀

                                宇宙非熱點音樂派對以系列“熱門”問題的反問和“冷凈”思考,以及對初心的深度探索,美的冰箱向外詮釋了這一重要價值:凡你內心所愛,再冷門也是“熱點”,同時也與美的凈味冰箱的“19分鐘急速凈味”凈味保鮮效果完美結合。

                                一直以來,美的冰箱始以“探索新鮮度”為品牌主張,打造了智能、保鮮、安全的特性及優質的品牌服務,致力于為人類創造美好的生活,而這也與現場樂隊和歌手為我們帶來的“夢想故事”如出一轍。

                                當“凈味”二字出現在美的冰箱功能面板時,就注定了美的冰箱將成為品質生活的全新代表, “19分鐘急速凈味、99.99%徹底殺菌、10年安全凈味”,搭配全球領先的智能保鮮、食材處理科技和極簡自然設計,美的冰箱讓人類從此不再被冰箱的食材安全與環境缺陷所困擾。當食物之間不再“串味”,當食材總能維持自然原味,你就能感覺到什么是“沉穩不張揚,極致的凈化空間”。

                                美的冰箱舉辦“宇宙非熱點派對”,希望以潤物細無聲完成品牌沉淀

                                除此之外,現場的互動裝置處處體現著現實世界中對熱點的“冷”思考,空間內還設置了水霧門以及多個提醒大家Think cool的小環節,于情景中賦予嘉賓找回自我的能力。在奇秒的“洋蔥星球”里,美的凈味冰箱沉穩的莫蘭迪灰色調以及高雅藝術品的形象完美融入,將星球空間的整體布局襯托出雅致的科技美學。另外,美的冰箱還在現場設計了巨型冰箱的藝術裝置,為到場的嘉賓冰鎮浮躁的心。

                                美的冰箱舉辦“宇宙非熱點派對”,希望以潤物細無聲完成品牌沉淀

                                通過現場美的凈味冰箱的互動裝置展所呈現的震撼“冰鎮”效果,以及熱門IP中的冷門樂隊和新晉民謠歌手傳遞的音樂堅持精神,美的凈味冰箱讓更多人的內心在這個容易隨波逐流的燥熱環境下得到沉淀和凈化,真正成為了不與大眾喜好“串味”的人。

                                自2018年開始,美的冰箱就開始大力探索品牌的年輕化,并確立了“全球智能冰箱領導者”的品牌定位。而美的冰箱與社會創新企業瓶行宇宙的這次跨界合作,正是前者探索新鮮度的實踐之一。相比百分百的產品宣傳,美的冰箱選擇了音樂、綜藝、快閃這些時髦的元素來完成一次開放且契合年輕消費人群生活方式的營銷。

                                美的冰箱內銷市場部品牌策劃中心負責人楊小松表示,未來,美的冰箱將更加注重與包括KOL和品牌在內的知名IP的跨界合作,從而完成與年輕群體的互動。

                                此外,美的冰箱在本次活動中亦沒有給觀眾那種急于輸出的感覺,現場一位女孩表示,就像在參加音樂節。楊小松說:“我們不希望告訴觀眾,你要過來買一臺什么樣的冰箱。對于美的冰箱來說,重要的是通過這次活動,大家可以感受到這個品牌的變化——與年輕人平等地交流。”

                                對于品牌和營銷的注重讓美的冰箱成為了家電行業中特別的一員。楊小松表示,接下來美的冰箱會針對不同的目標人群選擇不同交流方式,這一點也體現了美的冰箱探索新鮮度的態度。“美的冰箱希望以這種潤物細無聲的方式完成品牌沉淀。”美的冰箱國內營銷公司零售部長吳亮表示。

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