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                                1. 首頁
                                2. 新消費
                                3. 零售

                                天貓國際進口水品類大爆發 連續2年同比500%高速增長

                                從“多喝熱水”到喝進口水,現在年輕消費者對飲用水的要求越來越高,來自優質水源地、富含天然礦物質、口感柔和又符合健康需求的進口水備受青睞。

                                得益于年輕消費群體的高占比,天貓國際進口水品類來迎來爆發,2019年進口水“超級品類日”期間,一天就賣出30萬瓶進口好水。自2017年新開設進口水品類,天貓國際已經連續2年保持整體銷量同比超500%的高速增長。

                                天貓國際進口水品類大爆發 連續2年同比500%高速增長

                                進口水品類大爆發 全球好水齊聚天貓國際

                                進口水成為天貓國際2019年最受歡迎的新品類。數據顯示,天貓國際進口水的7大品牌:法國依云Evian、法國巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐濟斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙絲VOSS、以及芬蘭的Spring Aqua,在今年618期間共有超過180萬瓶水被國人買走。

                                隨著進口水品類的增長,全球眾多國家的特色水源地進口水品牌紛紛進駐天貓國際,搶占這一新品類的增長紅利。

                                目前,天貓國際有售的進口水品牌共覆蓋11個國家,包括法國、芬蘭、荷蘭、美國、挪威、葡萄牙、瑞士、泰國、新西蘭、意大利、斐濟。囊括全球各大天然水源,如冰川水、泉水、巖層水、山脈水。

                                其中,最受歡迎法國巴黎水Perrier,從2017年入駐天貓國際,連續兩年保持銷量同比800%的增長。截止2019年7月,巴黎水將其進口國內總貨量的40%放在了天貓國際,而在2018年同期,這個占比只有5%。

                                而今年5月才入駐天貓國際的意大利圣培露,僅用三個月的時間已經售出超過50萬瓶礦泉水。

                                95后是消費主力 低線城市消費力增長近3倍

                                年輕人對于“喝水”這件事的健康意識、品牌觀念領先,且擁有高端化、個性化、品質化的前衛需求,他們正成為進口水的消費主力。

                                據數據顯示,天貓國際的消費人群有超過70%為18-30歲的年輕消費者,其中95后在2019年進口水的消費金額同比增長242.47%,00后的消費金額同比翻番。

                                曾經動輒十幾二十幾元,甚至幾十上百元一瓶的進口水讓大多數普通消費者望而卻步,僅僅在為數不多的高端商務以及宴請活動中出現。而如今隨著進口水的價格越來親民,進口水和進口牛奶一樣開始普及,成為人們生活的必需品。

                                以天貓國際超品日的價格為例,一瓶500ml依云礦泉水的到手價不到4元,一瓶330ml的法國巴黎水青檸味氣泡水不到5元。圣培露500ml氣泡水到手價不到4元/瓶,甚至比意大利當地餐廳里還便宜。

                                而年輕人也樂忠于嘗試更高端的進口水,10元左右一瓶的芬蘭Spring Aqua飲用水,在進軍天貓國際第一年就賣掉超19000瓶,18-30歲的消費者占到60%。

                                購買進口水的年輕消費者不只來自一二線城市,“小鎮青年”的潮流認知與購買力正在趕超都市青年。

                                天貓國際數據顯示,2019年一二線城市進口水消費持續高增長,同比增幅達328.79%、三四線及以下城市增速爆發,逐漸追近一二線,同比增長277.31%。

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