<li id="n3ppx"></li>
  • <div id="n3ppx"></div>
  • <li id="n3ppx"></li>
  • <div id="n3ppx"><tr id="n3ppx"></tr></div>
  • <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></dl>

        1. <dl id="n3ppx"><font id="n3ppx"></font></dl>
          1. <li id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></li>

            <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"><nobr id="n3ppx"></nobr></ins></dl>
          2. <output id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></output>

            <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></dl>

            1. <dl id="n3ppx"></dl>

              1. <dl id="n3ppx"></dl>

                  1. <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"><thead id="n3ppx"></thead></ins></dl>

                    <output id="n3ppx"></output>

                            1. <dl id="n3ppx"></dl>
                              <output id="n3ppx"><font id="n3ppx"><nobr id="n3ppx"></nobr></font></output>

                                1. 首頁
                                2. 網絡營銷

                                速途新營銷:巧立人設,讓你的傳播更搶眼

                                (作者王翔,為速途新營銷業務品牌網道咨詢高級文案策劃,在品牌傳播方面擁有豐富的實戰經驗。速途網絡是一家基于新媒體、新科技的品牌生態服務商,旗下有速途新營銷和速途科創空間兩大事業群,在品牌傳播、數字互動、粉絲運營等領域具有豐富經驗。)

                                “社會就是個大劇院,必要時刻我們每個人都需要‘帶妝’上場,用一些巧妙的修飾,來豐富自己的形象,從而去影響別人對自己的看法,或更好的捕捉到你要傳遞的信息。”正如戈夫曼在其《日常生活中的自我呈現》一書中寫道的那樣,每個人都試圖通過選擇性的形象輸出來樹立“人設”,進而展現自身的特點和魅力。

                                速途新營銷:巧立人設,讓你的傳播更搶眼

                                品牌營銷同樣如此,一旦樹立起合適的人設,往往能夠強勢占領消費者的心智,就像玩游戲有了buff,商業價值和人氣齊齊開掛。

                                如今,很多品牌都主動或被動地樹立起了自己標志性的品牌人設,比如可口可樂被戲稱為“肥宅快樂水”、KEEP被打趣為“雞胸肉推銷員”、杜蕾斯被叫做“聯想潛力挖掘大師”……通過這些人設,產品的特色確實能夠更方便地被消費者記住,從而在市場競爭中樹立起差異化的競爭優勢。

                                有趣的人設,要能夠和用戶玩在一起

                                “美麗的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。”對于用戶而言,能夠吸引他們注意的人設首先要有趣,其次要能夠滿足他們自我表達的愿望,能夠與他們玩在一起。

                                “本科技術哪家強,上海交大在閔行!”“美容美發、汽修、廚師、挖掘機等全球熱門專業,我們都沒有!”“無論你考多少分,只決定了你在哪所學校打游戲,在哪里收快遞,既然大家都是600多分,為啥不選擇上海交大”……

                                速途新營銷:巧立人設,讓你的傳播更搶眼

                                近日,上海交大發布的招生宣傳視頻引發了無數網友爆笑,在向來嚴肅的教育界,堪稱一股“泥石流”。“藍翔式”的畫風,加上舊版的廣告風格,再配以“沙雕”的文案和渾厚的主播嗓,在短短兩分鐘內包袱頻出,看一遍就讓人過目不忘,著實刷新了人們對上海交大的一貫印象。

                                該視頻在微博上爆火,評論區的網友紛紛玩了起來。“我螞蟻信用分達到600,能不能招上我”“現在即刻預約,明年分數線能給降100嗎”……最后就連菜鳥和支付寶都趕過來蹭熱度。

                                嚴肅的大學重新設定自己的社交形象,與年輕人玩在一起的做法,自然更受年輕人青睞,久而久之,在增加品牌曝光率的同時,強化了情感磁場效應,增加品牌粘性。

                                深化人設,讓品牌扎根用戶內心

                                樹立起人格化形象只是第一步,持續打造有影響力的事件,才能讓品牌人設在用戶的心中真正站穩腳跟。在這一方面,世界級偶像熊本熊堪稱個中典范。

                                圓滾滾的外形,傻兮兮的表情,搭配標志的紅腮紅,活躍在社交網絡上的熊本熊,成為了日本最受歡迎的IP形象之一。目前,熊本熊已經成為了熊本縣的宣傳大使,不僅給熊本縣帶來了大量的關注度,也帶來每年超1000億日元(約58億元)的營收。這在角色IP泛濫的日本,顯得極為難得。

                                速途新營銷:巧立人設,讓你的傳播更搶眼

                                熊本熊能夠脫穎而出,活出“熊樣”,最大的依仗還在于背后工作人員高超的“人格”塑造能力和人格化運營能力。美滋滋地吃火鍋、偷摸漂亮小姐姐、追著柴犬滿公園轉圈……通過一系列貼近生活又逗趣的行為,熊本熊向所有人傳達出了一個信號:我是活的,我是有脾氣的,我不是舞臺上擺弄的玩具。

                                之后,“熊本熊失蹤事件”,更是推動熊本熊一舉成名,使其逗比傻萌的形象深入人心。

                                2010年10月,熊本縣知事蒲島郁夫召開緊急新聞發布會。宣稱外派出差到大阪的公務員“熊本熊”失蹤一周了,請知情人士在推特上聯系官方,并打上“#kumamonn”的標簽。

                                為了一頭玩具熊,一方政府居然召開新聞發布會!對于這種強行加戲的“戲精”行為,社交網絡上的吃瓜群眾紛紛表示,“太有趣了!”

                                于是,網絡上各種照片不停更新著熊本熊的目擊情況,地鐵站大幅的海報,縣政府也自問自答的在各平臺水著關于熊本熊的情況。一系列的事件營銷,最終將已經在大阪小有名氣的熊本熊推向了日本全國,國民萌寵的形象深入人心。

                                逐步鞏固人設,強化消費者的“第一反應”

                                品牌人設塑造成功以后,還要一步一步鞏固,增進品牌與用戶間聯系,讓用戶在對應的消費情境中,第一反應就想到你的品牌。

                                如旨在樹立“傳遞快樂”人設的可口可樂,在這方面已經努力了20多年。從1983年的“這就是可口可樂”、1989年“擋不住的感覺”、2003年“抓住這感覺”、2006年“每一個回家的方向都有可口可樂”、2007年“要爽由自己”,到2011年的“積極樂觀 美好生活”和2016年的“Taste the Feeling 這感覺夠爽”,可口可樂數十年如一日地傳遞快樂理念,讓人在全家團圓、各種喜慶的時刻,都想到要喝紅色的可口可樂,就如同像過年、結婚要穿紅衣一般。

                                速途新營銷:巧立人設,讓你的傳播更搶眼

                                百事可樂也是一樣,隨著“年輕、活力、激情四射”這一品牌人設的逐步穩固,年輕人在看球、音樂、聚會等各種激情四射的時刻,往往會選擇“砰”地打開一瓶百事可樂。

                                從上海交大“藍翔式”招生廣告的爆火,到熊本熊IP形象的走紅,再到可口可樂“傳遞快樂”人設的深入人心,這些品牌的人設之所以能夠成功樹立,首先在于其人設本身的趣味性和話題性,其次能夠通過種種有影響力的事件去進一步詮釋人設內涵,不斷鞏固深化,最終使得品牌的人格化形象深入扎根用戶心智。

                                無人設,不營銷,在社交媒體高度發達的今天,成功的人設往往能夠讓品牌更加面目清晰地站到消費者面前,讓大眾看到一個品牌是什么樣子,要扮演怎樣的角色。

                                發表評論

                                登錄后才能評論
                                一码中特料
                                <li id="n3ppx"></li>
                              1. <div id="n3ppx"></div>
                              2. <li id="n3ppx"></li>
                              3. <div id="n3ppx"><tr id="n3ppx"></tr></div>
                              4. <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></dl>

                                    1. <dl id="n3ppx"><font id="n3ppx"></font></dl>
                                      1. <li id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></li>

                                        <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"><nobr id="n3ppx"></nobr></ins></dl>
                                      2. <output id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></output>

                                        <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></dl>

                                        1. <dl id="n3ppx"></dl>

                                          1. <dl id="n3ppx"></dl>

                                              1. <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"><thead id="n3ppx"></thead></ins></dl>

                                                <output id="n3ppx"></output>

                                                        1. <dl id="n3ppx"></dl>
                                                          <output id="n3ppx"><font id="n3ppx"><nobr id="n3ppx"></nobr></font></output>

                                                          1. <li id="n3ppx"></li>
                                                          2. <div id="n3ppx"></div>
                                                          3. <li id="n3ppx"></li>
                                                          4. <div id="n3ppx"><tr id="n3ppx"></tr></div>
                                                          5. <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></dl>

                                                                1. <dl id="n3ppx"><font id="n3ppx"></font></dl>
                                                                  1. <li id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></li>

                                                                    <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"><nobr id="n3ppx"></nobr></ins></dl>
                                                                  2. <output id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></output>

                                                                    <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"></ins></dl>

                                                                    1. <dl id="n3ppx"></dl>

                                                                      1. <dl id="n3ppx"></dl>

                                                                          1. <dl id="n3ppx"><ins id="n3ppx"><thead id="n3ppx"></thead></ins></dl>

                                                                            <output id="n3ppx"></output>

                                                                                    1. <dl id="n3ppx"></dl>
                                                                                      <output id="n3ppx"><font id="n3ppx"><nobr id="n3ppx"></nobr></font></output>

                                                                                      1. 吉林时时预测软件手机版 皇冠24500新版 大乐透今晚七十二期开奖结果 今天晚上福建体彩36选7 山东时时十一选五 及时比分 我爱玩山西麻将下载 cba今天篮彩预测推荐 上海选四开奖公告 极速时时提醒软件 港式梭哈棋牌下载 11选五中奖助手官方版 帮别人买重庆时时犯法吗 香港二分彩走势图 北京福彩快三 福建时时什么时候换