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                                1. 首頁
                                2. 游戲

                                從Q1財報透視網易游戲:文化價值顯優勢,多元化+全球化不斷升級

                                5月16日,網易公布了2019財年第一季度未經審計財報。數據顯示,網易第一季度凈收入為183.56億元人民幣(27.35億美元),同比增加29.5%。其中,在線游戲服務凈收入為118.50億元人民幣(17.66億美元),同比增加35.3%,繼續保持一如既往的穩健表現。

                                2018年是網易游戲業務邁向下一個發展階段的一年,它漸漸突破了傳統業務形態、品類布局與主營市場的界限。2019年,網易延續了這種聚焦“業務創新+價值升級”的雙向發展思路。

                                一方面,網易推出了越來越多元化品類的新品,同時實現了經典產品的長線運營;另一方面,它在產品出海和文化出海上也取得了很大的建樹,海外市場的品牌影響力與日俱增。而在此業務格局之上,網易也在深入推動游戲在社會、文化領域更具想象力的正向應用,升級完善未成年人保護體系,表現出了一個大廠的社會責任與企業擔當。

                                事實上,網易的這種戰略思路正順應了當下游戲市場趨于成熟和規范的走勢,在業務發展的同時,推動完善健康正向的產業生態,這也給整個行業帶來了一些積極的啟示。

                                產品線進一步豐富:經典穩健,新品多元

                                第一季度,網易眾多經典產品持續表現出旺盛的生命力。《夢幻西游》電腦版于1月推出全新資料片《名揚三界》,《大話西游2經典版》、《大話西游2免費版》則分別推出了《萬獸有靈》和《一騎沖天》資料片,市場口碑表現優秀。在移動游戲領域,《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游、《率土之濱》、《陰陽師》等經典產品也繼續保持穩健發展。

                                其中,《我的世界》中國版累計注冊用戶已超2億。《率土之濱》自上線起就一直保持著穩步增長,連續12個季度刷新活躍用戶數歷史新高,已成為同品類游戲No.1,4月躋身全球iOS暢銷榜前十。2018年《陰陽師》在線人數持續上升,其中有2次版本更新后均登頂了App Store暢銷榜,6次版本更新后進入暢銷榜前五。

                                而在新品方面,自2018年開始,“多元化”就已成為網易產品矩陣的鮮明特征。網易對細分創新品類的開拓,也在Q1延續了多點開花的局面。

                                開創了手游領域多人合作生存新品類的《明日之后》,在上線當月便登頂iOS全球游戲下載榜。非對稱對抗競技手游《第五人格》在迎來一周年慶的同時,累計用戶量突破1.5億。融合了妖怪收集養成和RPG體驗的《神都夜行錄》被App Store評為2018年度人氣移動網絡游戲,40w評價積累收獲4.8分好評。而源于經典武俠系列的《楚留香》在Q1重點推出了賀歲周年版本及大型資料片《塞上行》,同時持續深耕國風文化圈層,與非遺主題、重磅國漫《天行九歌》進行聯動。

                                “依托于多元化的產品布局,我們的游戲收入穩步、持續增長,旗艦類和其他熱門產品均有亮眼表現。”網易CEO丁磊在Q1財報中表示。

                                經典產品的生命力,印證了網易長線運營的實力。而新品帶來的產品線日益豐富,則標志著網易品類創新思路的成熟。在游戲行業進入存量競爭的態勢下,能夠不斷挖掘細分用戶的需求,再次證明了網易在游戲自研上的經驗實力和創新根基。

                                傳承經典文化,深耕IP價值

                                復盤網易一系列產品的發展歷程,從一個爆款過渡到一個IP的長線運營,網易自然有其獨到的運作模式——品質與創新必然是基礎,但更為內在的是,旗下各產品對其品牌文化和IP價值的沉淀與挖掘。游戲與文化的雙向互動,賦予了產品更綿長、更具厚度的魅力。

                                事實上,文化基因或許是網易游戲最為鮮明的品牌特色之一。在許多產品的研發過程中,網易就在內容設計中融入了大量的中國傳統文化元素。除此之外,網易也將文化傳承與賦能的思路貫徹在運營過程中。

                                從Q1財報透視網易游戲:文化價值顯優勢,多元化+全球化不斷升級

                                就在近期,《夢幻西游》手游與陜西歷史博物館就開啟了以國寶守護、壁畫修復為主題的合作,以游戲為載體傳承和弘揚中華傳統文化。而《大話西游》則攜手西安碑林博物館共同推出“漢字復興”計劃,從碑林中的中國書法元素切入,旨在讓更多的人重新領略書法之美。

                                從Q1財報透視網易游戲:文化價值顯優勢,多元化+全球化不斷升級

                                脫胎于《山海經》等經典文化題材的《天下3》聯手中國傳統手工匠人,尋訪和鉆研多項傳統手工藝,并將黏土、皮影、汝窯、油紙傘、蘇繡、剪紙、翻糖等傳統工藝融入到了游戲中。《倩女幽魂》手游還與上海美術電影制片廠合作,與經典形象“葫蘆娃”進行了深度結合。

                                在今年春節期間,《逆水寒》的研發團隊則基于對《東京夢華錄》、《夢梁錄》、《武林舊事》等宋朝史料的考究,在游戲中生動再現了北宋的過年氛圍,收獲了包括知名歷史學家在內的廣泛好評。《率土之濱》則攜手世界文化遺產“洛陽定鼎門博物館”設立了三國專題展覽館,展出了不少玩家自發創作的具有三國語言魅力的文言文優秀詩詞、檄文等。

                                推動產品出海,實現文化輸出

                                出海是游戲行業近年來的關鍵詞,也是網易游戲的業務重點之一。自2018年以來,網易游戲在出海上就取得了非常大的突破。2019年第一季度,據App Annie發布的中國發行商出海收入排行榜(iOS & Google Play)顯示,網易已連續3個月穩居前三。

                                其中,《荒野行動》在日本市場的下載數已經正式超過2500萬,同時保持著優秀的口碑,被評為2018年度Google Play用戶投票選出的最優秀賞。2019年3月與5月,《荒野行動》多次登頂日本iOS暢銷榜。

                                從Q1財報透視網易游戲:文化價值顯優勢,多元化+全球化不斷升級

                                Rules of Survival則持續深耕以東南亞為主的海外市場,在菲律賓、柬埔寨等東南亞多國暢銷榜穩居前十并長期占據榜首位置。《第五人格》在港澳臺、日本、泰國等地獲得了Google Play Best of 2018殊榮,同時入選App Store年度精選游戲,并于4月首次躋身日本iOS暢銷榜前五。

                                多款產品在海外取得穩定而優秀的口碑成績,標志著網易的出海或已進入2.0階段,它不只具備了通過早期產品推廣,在海外取得階段性成功的能力,還具備了持續獲取用戶,通過長線運營、IP聯動和電競賽事保持游戲熱度的能力。

                                而在推動產品出海的過程中,游戲也成為了推動中國文化與中國創造出海的創新介質。比如網易與故宮博物院聯合打造的《繪真·妙筆千山》,以傳世名畫《千里江山圖》為藍本,融合了《山海經》《鏡花緣》等經典神話志怪傳說中的劇情。游戲上線首日即登頂免費榜,全球首發后便獲得了多國App Store的首頁推薦和Today推薦。

                                從Q1財報透視網易游戲:文化價值顯優勢,多元化+全球化不斷升級

                                在最新的出海動作方面,4月《明日之后》和 Cyber Hunter在日本發布后,均連續多日登頂日本iOS下載榜,后續市場潛力同樣值得期待。此外,《神都夜行錄》預計也將于今年在日本和韓國發布。該游戲考究了大量中國志怪古籍,在游戲中加入了盛唐風物志、民俗志等諸多介紹歷史人物、典故及名勝古跡的內容,也是傳統國風文化代表之作。

                                完善未成年人保護體系,探索游戲正向價值

                                在推動業務發展的同時,如何更好地挖掘游戲的正向價值,已成為游戲行業的重要趨勢,也是網易近年來的戰略重點。比如網易代理的《我的世界》中國版作為一款功能游戲,就曾多次走進學校課堂作為授課工具,還有不少玩家團隊在這個游戲中基于史實考究高度還原了圓明園、故宮等歷史建筑。

                                而在推出更多寓教于樂的產品之外,網易也在持續完善未成年人保護體系。自2019年1月起,網易游戲全新升級多項保護舉措——包括升級實名制度、防沉迷系統、家長關愛平臺等,推出了“宵禁”和“限時”等功能,比如12周歲及以下的未成年人工作日每天限玩1小時,所有未成年人在21:30——次日早上8:30禁止游戲。防沉迷系統升級后,網易旗下游戲的未成年人在線時長最高已下降超69%。

                                為了強化與家長的協作,網易也于1月全新升級了“網易家長關愛平臺”,同時成立了專門的未成年人守護團隊。近期,網易還在全平臺正式上線了App端“家長護航”功能,讓家長隨時隨地可以查詢和管理孩子的游戲時間和游戲消費,靈活設置禁玩時段和消費上限等。

                                從Q1財報透視網易游戲:文化價值顯優勢,多元化+全球化不斷升級

                                對“游戲+文化”、“游戲+教育”的正向拓展,以及對未成年人保護體系的持續完善,也標志著網易正著力探索游戲與社會之間的正向關系。而這些對于產業價值的根本完善,其實也是整個游戲行業能否迎來更長遠發展的社會基礎。

                                走向價值升級的2019年

                                2019年的網易游戲,堅定了聚焦產業價值升級的核心戰略,相比于財報數據,這些內在價值重心的動向其實更值得關注。

                                深耕經典產品的IP價值,傳承和發揚傳統文化;多元新品滿足更多類型玩家的需求,開拓增量市場;探索游戲正向價值,完善未成年人保護體系;輸出中國創造與中國文化,進一步開拓海外市場——網易已經不是一家僅僅靠產品驅動的傳統研發公司,而是逐漸把重點轉移到各個領域,成為了一家更綜合,更有能力,也更有擔當的廠商。

                                接下來,網易也將繼續豐富產品線,即將推出一系列頗受市場期待的新產品,比如《堡壘前線:破壞與創造》、《遇見逆水寒》、《Sky光·遇》、《夢幻西游3D》、《軒轅劍龍舞云山》和《海島紀元》等。基本盤越來越大、也越來越穩的網易游戲,或將在2019年下半場呈現更多的驚喜,在產業價值升級的道路上帶來更具啟示性的理解。

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