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                                2. 行業動態

                                移動閱讀風云記:得IP者得天下

                                  (速途專欄 作者:劉曠)摘要 :
                                《清宮熹妃傳》事件足以說明了原創IP版權價值在不斷擴大,移動閱讀在無形之中也成為了移動互聯網時代新的掘金地,不論是BAT還是其他移動閱讀平臺,都卯足了勁要爭搶移動互聯網最后一塊黃金地。從當前的市場格局來看,整個移動閱讀市場還沒有出現一家獨大的局勢,正處于多強爭霸的時代,那么誰又會是諸強當中最后的贏家?

                                移動閱讀風云記:得IP者得天下

                                  日前塔讀文學的原創作品《清宮熹妃傳》分別被游戲公司以及影視公司以百萬元級別版權費購買一事,轟動了整個移動閱讀市場,6月11日同名手游《清宮熹妃傳》IOS和安卓全平臺上線正式公測,同名電視劇也已在籌備中,并將于2016年開拍。《清宮熹妃傳》的全版權營銷能夠獲得如此成功,劉曠認為主要有以下幾點:

                                  首先塔讀文學平臺擁有超過2億的讀者用戶群,而《清宮熹妃傳》通過在塔讀文學連載發布,得到了大批讀者的擁戴,不到2年時間擁有超過上億的點擊量,為IP授權營銷打下了堅實基礎。

                                  其次塔讀“全版權”系統運作給予了作者更多的發言權,當作品被改編成動畫、電影以及游戲時,為了保持統一形象,塔讀文學不僅給予作者足夠權限參與其中,更賜予作者足夠的發言權,得到了廣大作者的大力支持和擁戴,由此也吸引了大量的作者加入塔讀文學平臺。

                                  盡管盜版橫行,塔讀文學從成立之初到今天就沒有停止過在版權內容方面的發力,過去幾年陸續與騰訊、百度、新浪等數十家一線平臺達成深度內容合作。日前又與阿里文學達成深度戰略合作,并將在影視和游戲IP衍生等多方面與阿里文學展開緊密合作。

                                  《清宮熹妃傳》事件足以說明了原創IP版權價值在不斷擴大,移動閱讀在無形之中也成為了移動互聯網時代新的掘金地,不論是BAT還是其他移動閱讀平臺,都卯足了勁要爭搶移動互聯網最后一塊黃金地。從當前的市場格局來看,整個移動閱讀市場還沒有出現一家獨大的局勢,正處于多強爭霸的時代,那么誰又會是諸強當中最后的贏家?

                                  一、騰訊系QQ閱讀

                                  說到騰訊的QQ閱讀,今年最大的動作無非是騰訊文學以50億收購盛大文學事件,收購盛大文學,對于QQ閱讀來說簡直是如虎添翼。

                                  其一,盛大文學運營的網站非常之多,QQ閱讀通過借助盛大文學的內容資源,迅速在作品儲備量方面積累了一定的優勢。

                                  其二,依托騰訊渠道資源,QQ閱讀培養了大量的忠實用戶。此外應用寶作為國內目前應用分發市場的老三,占有將近20%的市場份額,對于QQ閱讀拓展移動市場也是強大的支撐。

                                  其三,QQ閱讀的VIP會員享有超過5萬冊的免費圖書閱讀,通過Q點充值、微信支付、財付通、網銀支付、QQ卡、手機充值卡等快捷支付方式也完善了其移動閱讀的支付生態。

                                  作為騰訊自家的QQ閱讀,要想迅速稱霸整個市場并沒有那輕松。

                                  1、 盛大文學的優勢在PC端的影響力,如何將盛大文學旗下所有的資源平臺整合到QQ閱讀,這個恐怕絕非一日兩日的功夫。

                                  2、目前QQ閱讀在傳統出版社資源上還是存在非常大的不足,盡管目前盛大文學在內容創作上有優勢,但是這并不代表QQ閱讀能夠借助盛大文學永久保持在內容上的優勢,QQ閱讀必須要加強與第三方內容提供者的合作。

                                  二、塔讀文學

                                  塔讀文學目前的用戶數量已經突破2億,能夠在眾多的移動閱讀應用中突進前三,確實有著其他平臺所不具備的優勢:

                                  優勢一:在渠道方面,塔讀文學既憑借母公司天樂聯線旗下歐朋瀏覽器和流量寶等強大的移動端分發渠道,同時合作的手機廠商和線上安裝渠道也有100多家,覆蓋了所有主流渠道和內容CP,合作伙伴方面有華為、中興、酷派等國內各大手機廠商,還有360手機助手等技術伙伴等平臺。與此同時,塔讀文學還與阿里文學以及三大運營商閱讀基地建立了緊密的合作關系。

                                  優勢二:塔讀文學的最大優勢其實還是在原創內容上面,擁有逐浪、中文在線等300多家內容合作方,從而實現了大量自有原創內容的儲備。與此同時,塔讀傾力于平臺作家的聚攏與培養,目前自有平臺簽約作家超過2000人。在當下原創IP價值日顯的背景下,塔讀文學的優勢也將愈發明顯。

                                  優勢三:塔讀文學的全版權運作讓其IP價值不斷放大,未來以覆蓋游戲、動漫、影視等不同產業中,通過版權運營幫助塔讀旗下的眾多優秀原創作者獲得更大的價值。

                                  原創內容做為立足行業強優勢的塔讀文學也面臨著一定的挑戰。

                                  挑戰一:目前在我國,盜版問題依然是個非常嚴峻的問題,塔讀文學在如何更好地保護好自己的原創作品不被侵犯方面需要加強,同時也要結合社會各界的力量一起來維護原創版權。

                                  挑戰二:隨著百度、阿里等巨頭的相繼介入,塔讀文學面臨的挑戰形勢也將是越來越嚴峻。

                                  三、百度文學

                                  百度文學去年年底才正式進入到移動閱讀市場,包括“縱橫中文網”“熊貓看書”“百度書城”等眾多子品牌,短短的半年時間里成為了移動閱讀市場的一匹黑馬。

                                  第一,在移動應用分發上,百度擁有手機百度、百度衛士、91助手、安卓市場等系列應用分發平臺,占據國內第一市場份額。旗下的“百度書城”、“熊貓看書”則借助其強大應用分發能力獲得了大量用戶。

                                  第二,在打造用戶體驗上,熊貓看書推出了各種多樣化功能,深受眾多讀者喜愛。百度書城也推出了多種閱讀方案,同時用戶可根據個人喜好選擇做個性化調整,支持多種翻頁方式,提供強大的3D仿真翻頁特效等。

                                  但是百度文學在快速的成長過程中也存在一定的矛盾。

                                  矛盾一:從目前百度文學的戰略來看,主推的是百度書城,從某種角度上來說百度書城和熊貓看書存在一定的競爭關系,這就像當年收購91助手之后又推出百度手機衛士一樣,熊貓看書也有可能最后跟91助手一樣的結局。

                                  矛盾二:百度文學隸屬于百度CBG體系,整個體系的目標在于前向收費。而流量資源掌控在百度移動云事業部,內部資源協調困難。對于閱讀類產品主要依靠前向收費生存,顯然百度整個大體系是以后向收費能力強著稱,產品與大體系的不匹配顯然使百度文學有些水土不服,體系內支持程度不高,發展緩慢。

                                  四、掌閱iReader

                                  如果僅僅是從當前的市場份額來看,掌閱通過6年多時間的用戶積累,目前位居國內領先位置。

                                  首先,4G時代的到來,促使數字閱讀向富媒體化方向發展,掌閱及時推出的iOS版富媒體格式的電子書,支持圖文混排、可加載音樂、動畫和視頻,得到了眾多用戶的一致喜歡。同時掌閱的產品更新速度也快,用戶體驗也相對比較好。

                                  其次,掌閱與200多家手機廠商達成戰略合作,為其提供閱讀平臺和技術方案的支持,這其中包括三星、諾基亞、聯想、華為、步步高等,覆蓋率達到了95%以上。

                                  筆者看來,掌閱在未來的原創IP時代,卻表現得比較乏力。

                                  1、目前掌閱的內容完全都是依靠與第三方的合作,并沒有自身發展作家機制,這樣對于平臺的長期發展并不是十分有利,只能依賴于第三方。

                                  2、目前掌閱還是依賴于過去傳統的用戶付費模式,在原創IP價值挖掘等新型盈利模式上還處于空白,這樣并不利于掌閱的長遠發展。

                                  五、阿里文學

                                  阿里文學在上個月才剛剛宣布要進軍移動閱讀,不過阿里文學背靠阿里巴巴,雖然進來時間晚,但是卻不容其他移動閱讀平臺掉以輕心。

                                  第一,阿里文學通過借助微博自媒體平臺、UC書城、神馬搜索等阿里系的傳播渠道,其發展勢頭不容任何對手小覷。此外,阿里不僅投資了魅族手機,阿里云還擁有眾多手機廠商盟友,其阿里文學順勢切入也再正常不過。

                                  第二,在網絡文學IP的衍生渠道上,阿里文學擁有豐富的資源;在影視改編支持上,阿里文學可與阿里影業、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成深度合作關系;在游戲改編資源上,阿里擁有國內第二大的手機網游聯運平臺九游等。

                                  第三,阿里文學打造的是一個開放平臺,將同廣大作家、內容生產商、內容傳播平臺一起合作,目前已經與新浪閱讀、塔讀文學和長江傳媒正式簽約并達成深度戰略合作。

                                  不過要想追上其他移動閱讀平臺,阿里文學確實還要下一番苦功夫:

                                  1、目前的移動閱讀市場格局雖然是處于軍閥割據的態勢,但是阿里此時進入這個領域,從時間上來說已經稍稍有點晚了。

                                  2、阿里文學眼下也還沒有發布自己的核心戰略產品,只是寄托原來的UC書城、書旗小說等產品。

                                  總體看來,當前在移動閱讀市場占有一定市場份額的閱讀平臺大都是通過借助與手機廠商的合作以及依靠自家的強渠道優勢讓自己獲得了一定的發展,但是從長遠來看,優質原創內容以及原創IP的全版權運作才是決定移動閱讀勝負的關鍵所在。可以說,未來的移動閱讀市場,得IP者得天下!

                                  作者:劉曠,以禪道參悟互聯網、微信公眾號:liukuang110

                                移動閱讀風云記:得IP者得天下

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